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"> “7月份,一些地区的极端天气的确对经营产生很大影响,导致部分市场的暑期上半段业绩表现低于预期,这同时也受到部分春假的平移影响。”8月18日,华住首席执行官金辉在华住财报业绩会上透露,“目前看8月份是回暖趋势,我们对整体保持谨慎乐观的态度,因此对2026年全年RevPAR(平均可出租客房收入)预期不变”。
8月17日,华住集团发布2026年第二季度及中期业绩。数据显示,二季度华住集团酒店营业额GMV达305亿元,同比增长13.2%;营业收入71亿元,同比增长10.8%,主要受管理加盟及特许经营酒店的收入增长25.2%带动。归母净利润为16亿元,同比增长2.1%,较一季度的同比下滑有所改善。
市场竞争加剧,入住率连续6个季度同比下滑
据文化和旅游部统计,2026年上半年,国内居民出游人次34.63亿,同比增长5.4%。国内居民出游总花费3.21万亿元,同比增长2.0%,两大指标双双放缓,其中国内居民出游总花费是延续了自2024年以来持续放缓的趋势。“这折射出大众出行频次提升与消费决策趋于谨慎、理性化的新特征”。金辉在业绩会上谈到,“今年上半年各地春假,以及公务员休假制度,带来大量新型休闲旅游客源和场景,比如家庭游、银发游、入境游”。
二季度,华住中国的平均可出租客房收入(RevPAR)同比增长1.1%至238元,但增速环比放缓。这一增长主要源于新品牌版本的新店占比提高、推动房价提升,而非入住率的改善——日均房价(ADR)为298元,同比增长2.8%,已连续四个季度实现正增长。同期,华住中国的入住率(OCC)自去年同期的81.0%下降至79.8%,该指标已连续6个季度同比下滑,但本季度环比有所提升。
南都记者留意到,华住中国所有在营至少18个月的酒店,在第二季度的同店RevPAR为233元,低于整体水平,同比下降3.0%;在同店日均房价基本持平的情况下,同店入住率下降2.4个百分点。这说明随着市场竞争加剧、需求分流,老店或者存量门店面临的经营压力更大。
从总量来看,截至2026年6月30日,华住全球在营酒店达13539家,覆盖21个国家,客房总量超133万间;其中中国市场有13417家在营酒店。二季度,华住中国新开业酒店498家,净增322家;在营及待开业酒店已覆盖1468个城镇,同比新增52个,持续向下沉市场延伸。截至二季度末,华住中国在三四线及以下城市的在营门店占比已提升至44%。华住全年新开店目标仍维持在2200至2300家。
上半年,全季大观、汉庭快捷新品相继落地,以适配不同层级的市场需求。从品牌结构来看,截至报告期末,华住中国的主力品牌中,全季4.0及以上门店占比升至85%,桔子2.0及以上升至80%,汉庭3.5及以上升至55%。据金辉介绍,下一步,将继续推动汉庭老旧版本升级迭代,为下沉市场和小型物业的翻牌提供方案,华住在经济型市场将充分发展,以实现市场占有。
与此同时,华住中国的中高端品牌在营及待开业酒店数量达1738家,同比增长13.4%。金辉称:“中高端品牌在中国市场的发展,存在两大历史机遇:一方面承接了消费升级的需求,另一方面也实现了对传统高端酒店的替代。华住中国在中高端会继续推动城际、全季大观、桔子水晶、美居四大主力品牌快速发展、提升市场占有率”。
海外业务受地区局势影响,多个运营指标下滑
华住海外业务分部的经营业绩仍然承压。据财报披露,二季度,受到中东冲突以及其拓展至东南亚发展中国家市场的负面影响,东南亚地区的日均房价较低,且仍处于营运爬坡期,华住国际分部的RevPAR同比下降3.8%,入住率OCC下降3.5个百分点,酒店营业额同比减少9.4%。但同期的欧洲业务表现良好,二季度RevPAR同比增长1.1%。
华住高管称,华住在中东有20多家加盟店,对华住国际的收入和利润贡献非常有限,随着成本优化工作推进,影响范围可控,维持华住国际业务全年利润率回正的目标不变。
“面对入境游市场、下沉市场等新市场,华住需要时间来沉淀更多客源,这些市场对应客源来自OTA渠道占比维持在20%~25%,面对新市场,华住也需要OTA的帮助。”金辉强调,华住会未来的核心策略在三方面:会员权益运营策略和会员创新(如家庭卡)、展开全面的会员生态跨界合作、会员的国际化发展。他提到,华住在二季度和雅高集团开展全面会员合作,布局入境游和积累海外会员。
作为提升服务效率的重要抓手,华住正积极运用AI技术与数字化工具升级酒店运营的全链路。数据显示,目前,华住AI住中服务已100%覆盖13000家酒店,覆盖送物、续住、开票、设施查询等10大高频场景和180余个服务子场景,形成了从需求识别到任务执行的完整智慧服务闭环。
基于二季度的表现,华住集团已上调2026年全年指引:预计全年收入同比增长4%至8%,高于先前2%至6%的指引。其中,华住中国收入增长7%至11%,预期管理加盟及特许经营酒店的2026年收入增长将介于16%至20%,高于先前12%至16%的指引。(采写:南都N视频记者傅晓羚)
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